节目广告在加拿大不断增长的存在,继续改变着数字媒体的买卖方式. 2020年,据估计规划占了 80% + 在所有数字显示广告支出中,这一数字预计将继续上升. 通过我们所有密集的面对面课程,了解编程和更多的基础知识.

程序化的广告买卖已经变得如此庞大,我们无法在一天内涵盖所有内容!

第一天-项目概述(全天)
Day one of the course will give you an overview of programmatic advertising; how it works, 谁是主要的参与者, 贸易的基本工具是什么以及它是如何计划和衡量的. 主要关注的是过程中的买方, 虽然供应方面也包括在内, 给大家一个完整的生态系统图. 在本课程中,我们还将着眼于数据及其在程序性广告中的作用:各种类型的数据, 如何采购, 它是如何在程序性广告中使用的,以及围绕它的合法性.

第二天-技术概述和演示(半天)
为了完成课程,我们会进行现场技术演示,让您了解如何在ssp(供应方平台)和dsp(需求方平台)中使用数据来创建成功的程序化活动.

带上你的问题,准备学习!

这门课程是由来自整个行业的同行组成的委员会开发和维护的.

学习成果

  • 了解程序化广告是如何工作的,以及它在当前数字媒体购买过程中的位置.
  • 买家和卖家可以用程序购买的各种方法.
  • 如何在程序化广告中获取和使用数据.

教练

谁应该参加?

这是一门对所有营销者都有价值的入门课程, 机构账户董事, 媒体策划及买家, 出版商和销售人员谁是新的程序广告.

在学习本课程之前,所有的参与者都应该对在线展示广告有一个很好的了解.

日期和地点

日期Time语言聚会地点
3月1日 & 2, 2022上午10时至下午5时英语虚拟

***第一天的课程时间为上午10点至下午5点,第二天的课程时间为上午9点至下午12点***

注:

  • 课程包括午餐休息时间.
  • 课程结束时间可能会有所不同.
  • 所有课程时间均列于EST.

课程

第一天-基础知识(全天)

1.0引入

  1. 1.1:什么是程序性的?
  2. 1.2:什么是实时竞价?
  3. 1.3:当前可编程状态

2.0向程序化转变

  1. 2.1:为什么品牌正在转向程序化
  2. 2.2:程序化与传统数字化的比较

3.编程的工作原理

  1. 3.1:实时竞价机制
  2. 3.2:实时竞价广告服务

4.0规划景观

  1. 4.1:展示广告的演变
  2. 4.加拿大风景

5.0编程形式

  1. 5.1:开放交易所
  2. 5.2:私人交流
  3. 5.3:喜欢交易
  4. 5.4:程序性保障

6.0购买编程

  1. 6.1:程序化的主要好处
  2. 6.2: dsp -它们是什么?
  3. 6.3:如何选择正确的dsp
  4. 6.4: dsp——它们能帮你实现什么
  5. 6.5:代理交易柜台

7.0规划过程

  1. 7.1:媒体策划 & 购买流程
  2. 7.程序化在哪里适合这个工作流程?
  3. 7.3:营销者如何受益
  4. 7.4:交易平台 & 广告公司

8.0编程方式销售

  1. 8.1:为什么卖?
  2. 8.2:广告交易平台
  3. 8.3: ssp -它们是什么?
  4. 8.4: ssp -如何选择一个
  5. 8.5:发行商瀑布
  6. 8.6:头投标
  7. 8.7:收益管理

9.0数据

  1. 9.1:数据概述
  2. 9.2:第一方,第二方 & 第三方数据

10.0纯

  1. 10.1:什么是dmp?
  2. 10.2: dmp如何工作
  3. 10.3: dmp类型

11.0创造性的因素

  1. 11.1:要考虑什么
  2. 11.2:成功的创意管理技巧

12.0编程热点话题

  1. 12.1:欺诈-不同类型
  2. 12.2:如何避免欺诈
  3. 12.3:透明
  4. 12.4:可视性

13.编程的未来

  1. 13.1:程序化的电视
  2. 13.2:编程式哦
  3. 13.3:跨设备

第2天-数据深度挖掘(半天)

1.0数据概述

1.1:数据的重要性
1.2:第1、2、3方数据审查
1.3:概率 & 确定的数据

2.0数据采购

2.1:饼干 & 像素
2.2:数据共享
2.3:观众购买和销售
2.4:评估数据合作伙伴

3.0动态数据

3.1:收集已有数据
3.2:使用您的第一方CRM数据
3.3:重新定位目标
3.4 .定位广告
3.5:外形相似建模
3.6:编程中的属性

4.让我们谈谈法律

4.1:自我调节
4.2: CASL
4.3: PIPEDA
4.4: GDRP
4.COPPA和儿童广告

5.0技术示范

5.1: DSP示范
5.2: SSP示范

奖状

  • 我参加了程序化交易课程,这是我参加过的最好的程序化培训课程.- Victor Genova, Blue Ant Media的数字客户主管
  • PG电子官方平台注册是一个很好的来源最新, pg电子平台app新版下载最佳实践的加拿大信息, 趋势和技能.  -杰奎琳·库克,乔治·布朗学院教授
  • 程序化交易课程是加拿大所有数字和广告营销团队的关键课程.  不仅为您提供了一个广泛和最新的规划生态系统的视角,还为您在数字环境中引领行业走向正确的方向. -哈维尔·桑布拉诺,谢里丹学院
  • 伟大的课程! 作为一名销售人员,我觉得自己有能力和有信心与客户/代理进行更好的对话.  期待将这些经验和实践应用到实践中.  会向同事推荐, 数字媒体买家或卖家,希望赶上最新的节目趋势.  - Nina Sturm, Metroland Media数字客户主管

课程政策

取消

如果学员在研讨会举行前超过14天取消注册, 已缴付之费用将会全数退还. 在研讨会日期后14天内取消注册将不获退还.

注:每间公司、每门课程只允许取消或替换2名学员. 每增加一次取消或替换登记,将收取$100的费用.

如果加拿大PG电子官方平台注册需要取消任何研讨会, 全额退款或有机会参加未来同等规模的研讨会, 由与会者选择, 将由加拿大PG电子官方平台注册提供. 然而, 加拿大内政部不负责, 或提供任何金钱补偿, 注册人或出席人所产生的任何费用(包括, 但不限于, 退还的机票, 酒店费用或变更费用).

转移

如欲转到下一节课或转到其他课程,请于上课前48小时发出通知. 在48小时内发出通知的要求将不予受理.

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